As marcas e seus logotipos estão em praticamente tudo o que fazemos, já que hoje praticamente tudo o que precisamos é comprado de alguma loja ou de alguém. Mas será que esses milhares de logotipos, que já fazem parte da nossa vida, são realmente algo recente?

 

Você sabe de onde eles vieram e quando surgiram? Para esclarecer essas dúvidas, trouxemos o vídeo “The Art of the Logo Design”, que nos fala um pouco sobre a evolução e a importância do design de logos ao longo das épocas. O vídeo ainda mostra como as formas, cores e tipos são essenciais para a identidade das empresas e nos conta que os logotipos, na verdade, vêm de muito antes do que imaginamos.

A produção faz parte do canal Off Book, da PBS, que possui diversos documentários curtos sobre criatividade, comportamento, fan art, internet, arte com Lego e muitos outros assuntos. Neste que você confere abaixo, alguns designers nos contam que os logos já vêm da antiguidade e consistiam em uma única imagem de algo que era usado como uma expressão do indivíduo. Eles podiam representar um pensamento, ideia ou até mesmo um produto.

Eles nos dão o exemplo da Roma Antiga, onde encontramos mosaicos. Neles, se você visse um elefante, significava que alguém tinha ido à Africa e golfinhos significavam que alguém estava provavelmente lidando com peixes. Todos esses exemplos, para Steven Heller, indicavam quem era o comerciante, e para ele, este é o começo dos logotipos.

Depois que o comércio, a indústria e a tecnologia cresceram, os logotipos também aumentaram exponencialmente e, com eles, a competição. Com isso, os logotipos deixaram de ser tão vitorianos e antiquados para se tornarem mais modernos. Assim, os designers tinham que saber o que a empresa queria que fosse sua personalidade, e depois eles criavam esta “máscara”. Mas o logo era, além dessa máscara, um identificador, algo que mostra o que a empresa é.

Ainda segundo o documentário, um bom logotipo também precisa ser memorável, apropriado para a marca e simples, para que seja fácil trabalhar com ele em qualquer lugar mantendo sua aparência. Assim, ele precisa ser possível de ser trabalhado em tamanhos tanto pequenos como grandes. O logotipo também precisa ser atemporal, de acordo com Gerard Huerta, que nos dá o clássico exemplo da Coca-Cola, dona de um logotipo que data de 1890, mas que é parte da nossa cultura atualmente e provavelmente sempre será contemporâneo.

Abaixo, você pode conferir o vídeo na íntegra: